TikTok ads投放小结

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发现周末优化师可能是真休息，文章阅读是最少的，群里面也是清净，可能算个好现象么？

最近一段时间花在TikTok ads的时间最多，主要都是在跟账户，重写程序化自动优化，勉强能做到追平人工投放的效果，简单总结一下近期了解的信息。

1，Pangle的量，
大部分来自接的小游戏的激励视频，效果目前看是不太理想的，当然分产品，产品牛逼的话其实估计不会有问题，这种流量和当年跑游戏的unity，vungle相似，本身用户在一个玩的挺有意思的产品里面，被推荐了一个更好玩的，用户就能留下来，推了一个不如本身这个游戏好玩的就留不住。

出价上，目前其实建议拆开出价，TT和Pangle单独跑，单独优化，除了出价之外，其实本身的素材上这两种版位也应该要适当对应优化。

2，TT ads的量并不是平稳曝光
的，好的素材在1小时能把全天预算曝光完，不好的素材也可能(目前猜测算法里面CTR的预估可能还是占主导了，大部分的广告系统在早期阶段基本都这个样子，到积攒的数据足够多之后才能有大量数据不断优化自己的曝光逻辑，以及更多的用户标签，找到准确人群)...

所以其实如果是新上的广告，可能需要更多关注数据情况，很可能坑爹的素材点击率高点的一下浪费了所有预算，转化单价优化不下来。

目前比较稳妥的做法，一般是前期控制下预算，根据转化数据实时动态上调。这也是这段时间优化自动化投放的重点，

3，出价，
TT ads的出价会影响到他们系统的ecpm计算，但是预算不参与计算，所以其实按照这个逻辑是不建议频繁修改价格，尤其是不能大幅度调整。每次调整后的Ecpm重新计算会导致覆盖到的人群变化太大，从而导致学习变动太大，单价会不稳定。

但是同时也有一个坑，如果出价太低，会导致系统流控，长时间系统无法把转化单价优化到目标单价会直接被限流，基本广告就跪掉了。

目前我想到的解决思路是根据转化成本逐步小幅度的提高出价，但是也不能超出自己的实际目标价格，但是目前还在测试中，希望过段时间能有准确的测试结果，证明这个路子可行。

4，调整节奏，前面说到了TT ads的预算是不参与Ecpm计算，所以调整过程中预算频繁调整问题不大，这个我已经测试过了，一天修改5-6次的预算后价格并没有崩盘。但是价格不可以，一天可能1次或者最好控制到更低密度。

5，稳住
，按照近期测试的情况看，上线的前面2天尽量不要动，这个过程却是有点煎熬，有的素材价格真的贵！但是目前看下来，如果前期直接关掉了这些素材，其实他后面是能学出来的，而且好多素材都这样，目前我自己的思路就是前期小预算放着，哪怕坑了也忍住不关闭（但是去优化预算），坚持到2-3天，能行的就留下，不能行的干掉。

6，素材，
目前看下来，系统的优化主要还是看素材，素材好，怎么复制怎么行，人群也无所谓，不行的素材如何抢救都没希望。
素材本身如何制作这块一般不分享了，不同产品思路也不同，多花时间研究素材的效果一定最好，好素材真可以做到怎么投怎么行。

以上总结并不一定准确，仅供参考。

希望TikTok ads后续能够继续努力，尤其是Pangle这块，尽量做到系统数据平稳，这样更有利于大家优化找到规律。

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