俗话说的好，会做内容不一定会投广告，会投广告不一定做得好内容。本文给专营IG 的小编及部落客们，从初阶的广告认知操作，到进阶的投放技巧与撇步，甚至业配时与广告商合作的设定细节，从0 到1完整学习。
■ 使用IG App 推广仅能针对已存在之贴文及动态做广告投放。
IG App 推广流程图
■ IG App内多图贴文仅能用App投放（不要问我为什么，也许之后会改）仅单图贴文可供脸书后台选取推广。
■ 若是想要自建新素材，可参考以下这份素材的参考做法。
图片来源：脸书
■ 使用脸书后台投放IG 广告必须与粉丝团连结，若你未连结，在企管平台后方，新增已存在的IG 帐号时，系统会自动帮你生成一个粉丝专页，所以若已有粉专，先连结再新增避免系统自动生成。
■ 企管平台任谁都可申请，如同一套公司系统，方便做专案管理，建议都可建立。
■ 现在已经没有PowerEditor 了，所以我们不讨论。
■ 脸书跟IG 有的时候没有什么『为什么』，它就是这样，照做就行了。
▲ 广告投放基本操作
在广告操作时，建议都以电脑投放为主，我们不讨论Facebook Ads App。
打开你的企管平台，按下那颗绿色『＋建立』钮，再来可看见三个广告阶段，基本上都可以投IG 的版位，依照你想要的，脸书会尽量帮你投放到指定的效果。例如，若你选择互动，脸书会帮你投到平常就积极参与互动的人、或是尽量会在预算内搜集越多的互动次数，选择流量的话，会尽量帮你导流量到你的网站⋯等等。
若看不懂这三个阶段的分别，只要把项目后面自己加上『越多越好』这词，便会比较了解。ex.触及人数越多越好、流量越多越好、观看影片越多越好⋯
一般来说基本的广告投放认知是从品牌认知→ 触动考量→ 转换行动，所以脸书设计了这样三个阶段，先让大家认识你→ 看到你的东西→ 做出实际的行动（购买、下载）之类的。
选好了之后就正式进入到其他的详细设定，左方会告诉你做到哪了。这边我们可以设定受众、版位、期间跟预算，若是针对IG 的部分，版位仅选择IG 的就好。再来就是设定预算、时间长度等等。
受众、版位、预算、时间设定页面
再来就进入到最重要的素材部分，可选择使用现有的贴文或是建立新的素材，连结好你的IG，就可以开始进行。
确定有连结再下一步
■ 使用现有贴文
现在（2019/03）选择IG 贴文已是新版，过去的列表很不好用。这边告诉你哪些是可以推广的，不行就未列上，IG 广告原则和脸书一样，过多文字的图像可能会被减低触及或是直接投不出去。
选择好贴文后，再选择你要提供什么按钮在贴文下方，连结至何处，设定好后就完成送出。
■ 建立新贴文
建立新贴文时可以选择要用影片还是图片，轮播代表你的贴文会是多图的，可针对每一张做编辑。
编辑文字处可针对限时动态背景改变颜色，有连结就会有往上拉的效果。
▲ 广告技巧与撇步
基本的广告设定、投放操作其实都很简单，就跟其他脸书投放差不多，最重要的是，我们如何把广告做得好？以下整理一些小心法分享给大家：
■ 成效分析：广告后台介面依自己想看的数值分类，可自订你要看的栏位，然后储存成自己的设定，若是要看IG 的投放，可以把不必要的栏位移除，避免版面杂乱。
■若用粉丝团贴文放到IG版位，段落会跑掉，建议用『-』等符号，在粉丝团的贴文分段好，再投放广告，广告一投放就无法更改贴文内容了谨记。
■ 若用脸书的贴文打广告，系统会自动抓你贴文的第一个连结当作你要倒流量的目的地，如果你要改变目的地，要记得自订。
■ 购物型品牌要导购最好要装好pixel，如何做可请工程师帮忙或网路上有很多安装的教学，装好pixel 便能搜集顾客的更多资料，买过逛过加入过购物车等，也可分析ROAS。
■ 购物型品牌在设定目录销售时，受众建议设定从已加入购物车天数最高（例如100 天），再来是已查看的天数（例如50 天），再来排除已购买的天数最低（例如20天）。
■ 若你还是想把粉丝导到IG 页面，连结网址就输入你IG link 便可。
▲ 广告主设定及业配贴文
若你要给广告代操，或是你的厂商要帮你下广告，在企管平台的地方可以设定合作的对象、广告帐号，或可在粉丝团加对方好友，设定广告主或管理员，对方即可开始帮你投放。
▲ Q&A
这边在我的IG 搜集了一些读者对IG 广告投放有的问题，除了较简单的我直接回答在图片上，其余分别一一回答：
Ｑ：产业别如何判断IG 有效与否？
Ａ：我认为没有不能做IG 的产业，而是你的内容及如何操作，还有年龄层ˋ否真的无法接受IG 这个平台，之前有学员问过我，高单价精品类消费族群合吗？其实现在购买精品的年龄层非常广，IG 的图片特性能如何吸引粉丝，进而导购，或是你能做脸书看不见、与客人亲密度更高的互动，都能提升品牌好感及粉丝量。
若是测试一段时间，脸书的导购力远高IG，则可把IG 广告费减低，从内容面着手经营。
Ｑ：想触及更多粉丝如何做？
Ａ：在受众设定的时候可分组测试，哪些组合对互动、成为粉丝的比例较高，可多把预算放在其中，或是在该组合加上其他你觉得也关键的兴趣设定，扩大该组受众。
图片文字比要小心，素材是否符合脸书规范也需注意，否则容易被降低触及。
Ｑ：题材要用已存在贴文还是新建素材？
Ａ：其实脸书广告后台的成效区域都很明显可看出，触及了多少人数、互动次数多少、点击率等等，当两组不同的素材用相同预算、相同时间、相同受众投放，成效较高的便有机会成为较有效的贴文素材，可多组测试比较。
★★★ IG 广告设定其实比脸书更简单，只是很多小细节要仔细比较，没有哪种形式的素材或是文案一定较好，成效判断都须等广告发酵后比较才知道。
作者：Audrey 来源：Audrey 电商人妻
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