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1，用户 “太累了”
此话怎讲？让我们先来了解下一个指标，first time impression ratio，也就是对于某天的某个广告组，有多少比例的
曝光是对你的受众第一次展示的。
当你新建广告并添加新受众，此时的指标理论上是100%的，但当你的广告跑过很长一段时间后，这个指标会慢慢降下来，及时的了解相关的
影响因素是很有必要的。如果小于50%，你就要考虑替换新的素材或者新的受众了。
在广告组层级找到 delivery insights
在截图中你就可以看到相应的信息了，这里的案例显示有将近90%的用户都看过广告，只有10%左右是第一次看到。
再检查下7天的frequency，频次已经达到4-6次了，这已经说明可能很多用户对你的广告已经不感兴趣了，那你知道该怎么做了吧。
2，素材未及时更新
扁鹊三问：最近一次更新素材是什么时候？上一次测试素材是什么时候？有没有明确的有针对性的测试方案，图片视频还是轮播？
不要随大流，举例说：谁谁谁听说轮播图会一直表现都很好。有时候确实表现可以，但对于大多数的公司来讲并不能够产生稳定的成效，也许只是能
带来更多点击，并不够产生更多购买。一定要聚焦创意和产品，并不局限于广告表现形式。
一般两周一次的素材测试和更新节奏是比较合理。
3，版位受限
多数人都比较倾向于把预算都投向facebook news feed，不可否认会带来更好的转化，但随之而来的就是竞争的白热化。
因此推荐几个表现稳定的版位可以着重考虑：
facebook marketplace
messenger
instagram news feed
instagram stories
扩展版位可以有效的降低获取成本和覆盖更多的潜在受众。
4，投放优化窗口收太紧
很多广告主在这个地方的选项通常是默认为1-day click window。如果你是跑成效广告，也就是说你想告诉
facebook，以一天之内点击过广告并下单的人群为样本去找类似受众。
首先，建议的是先开7-click 或者 1- day view，再通过观察后续用户的行为判断是否可以调节为1-day（不排除当天付费比率高）。
作者：Alan船长 来源：Alan船长
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