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之前由于Facebook要限制广告数量，所以一直在研究动态素材的投放，虽然偶尔能有跑的还不错的广告，但是最近却连续崩盘好几次，几乎想要放弃。
结论：动态素材在竞争加剧的情况下，极度容易崩盘，展示转化率会急剧下降，单价迅速上升。
前段时间自己专门拿出来一个账户专门投放动态素材，包含图片，视频不同形式的广告分别都有测试，自动出价，手动出价也都在测试，素材上传量保底在几百条附近，为此还特意专门调整了自己的程序，让整个投放更加温和，给广告更充分的学习时间。
数据表现上：目前看下来在竞争不大的地区，动态素材其实非常容易就能跑稳定，单价也基本不错，至少都能稳定在目标价格区间。但是在竞争较大的T1国家区域，几个产品测试下来都发现并不一定比常规广告跑的多，也不一定比常规素材更便宜。同时在这次双12的时候，整个动态素材几乎同时崩盘，整个产品尤其是在东南亚这些电商跑的猛的地区，忽然之间单价飙升，同时展示到转化的比例明显下跌了比较多。
再仔细去看下账户素材表现，发现再稳定期间的动态素材整体曝光其实比较集中在少数广告素材上，但是在崩盘的阶段会发现其他素材也拿到了比以往更多的一些曝光。
猜测：动态素材再竞争大的地区，由于优秀的组合容易被其他竞争对手抢走人群和版位，导致学习并不那么稳定，系统会把ad内的其他素材和文案重新再次组合去跑一些版位人群扩展，当竞争快速加剧的时候，这个学习过程会被再次启动，所以导致了上述现象。
最终整体分析下来，感觉动态素材还是太鸡肋了，如果在低竞争地区，实际上只要我们及时淘汰掉转化欠佳的素材，保留1-2个优质素材同样拿到大量的曝光，也不那么需要依靠动态素材，在高竞争地区动态素材的表现很难达到单素材广告跑出来的表现稳定， 整体的动态素材学习过程其实感觉还是不太成熟。
建议：可能跳过动态素材直接AAA，以及单素材广告去测试素材后再加到AAA可能是更好的选择。
同时动态素材本身上传就是非常痛苦的事情，一个ad中放进去5个视频5个图片，没准一个没传好，整个ad又重置一次，编辑也超级不方便，好在我们一直通过api上传能解决上传问题，否则这类测试可能根本没机会进行。另外 动态素材还只支持一条deeplink，估计对电商或者短视频，或者资讯类，文学类产品其实都不一定那么理想。
UAC:
为什么Google UAC跑出来的用户质量忽高忽低，怎么解决？
UAC同样的设置同样的素材，为何跑出来的单价和后续留存以及事件比例差别非常大？
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作者：何俊杰 来源：何俊杰
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