每周出海头条|花钱投广告也要开始交税了;亚马逊全站点上线直播功能|出海笔记

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花钱投广告也要开始交税了

Facebook for Bussiness 的广告帮助中心近日发布公告指出，想要在新加坡和马来西亚做广告投放的广告主将要被征收商品服务税（GST）。也就是说，只要你面向上述 2 个国家的消费者投放广告，就会被征收 GST，给出海开发者的营销预算带来更大负担。

笔者去详细看了下 Facebook for Business 广告帮助中心的信息，除了引起热议的新加坡和马来西亚将要在 2020 年 1 月 1 日对数字服务开始征税之外，法国、印度等国已经开始征收，但征税规定有所区别，详情参见下文。

1. 新加坡和马来西亚

根据 Facebook 最新发布的公告，2020 年 1 月 1 日开始，不论是否为商业目的，在新加坡和马来西亚投放 Facebook 广告需要分别缴纳 7%和 6%的商品服务税。

与其他国家不同的是，Facebook 单独介绍新加坡和马来西亚缴税规定的适用人群时指出：“这会影响将广告投放国家或地区设置为新加坡/马来西亚的广告主，不论是处于个人目的还是商业目的”。

也就是说，不论公司注册在哪，只要广告的目标投放人群是这两个国家的用户，都需要缴纳这笔费用。举例来说，你在新加坡投了 100 美金的广告，还要缴 7 美金的税费。但税费因为是额外缴纳的，不会影响广告投放金额的上限。

其中，新加坡为在当地注册了 GST 编号的企业提供了免税渠道。

2. 欧洲

除了爱尔兰是特例外（不区分投放广告是否为商业目的），公司注册地址在欧洲的广告主如何缴税主要由两个因素决定，首先区分是否出于商业目的，随后再将出于商业目的的广告主，按 Facebook 是否在广告主公司注册地址所在国设有办事处分为两种情况讨论。

举例：如果广告主注册地址在比利时，Facebook 在比利时设有公司且发票由该公司开具，则 Facebook 会对投放广告代收增值税，但有税号的公司可以退税。

如下为具体的缴税规定：

特例	商业目的		非商业目的
爱尔兰	当地有Facebook办事处且由该处开票	当地无Facebook公司	按公司注册地所在国税率征税
无论是否为商业目的，都需按爱尔兰税率缴税	Facebook代收税（已注册税号的企业可从税务机关退税）	无需通过Facebook，广告主根据当地税率自行向政府缴税	按公司注册地所在国税率征税
注：官方列出的设有办事处的国家：比利时、丹麦、法国、德国、荷兰、挪威、西班牙、瑞典、波兰和英国

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3. 澳大利亚

自 2018 年 8 月起，澳大利亚就开始对数字产品征收 GST了。

开广告发票的不是Facebook澳大利亚公司		是
私人目的或未注册GST	商业目的+已注册GST	缴税（GST税率为10%）
缴税（GST税率为10%）	凭ABN免税
注：ABN(Australian Business Number)是澳大利亚企业编号

4. 印度

印度是全球对数字税要求最严格的国家之一，所有在印度提供服务的数字企业必须注册 GST。印度将所有数字化产物统称为 OIDAR（在线信息数据库访问和检索服务），包括线上广告、云服务、流媒体、在线游戏等等，都需缴纳高达 18%的 GST。

据 Facebook 官网介绍称，除了注册地在经济特区的广告主拥有免税机会，注册在印度且要在当地投放广告均需要缴纳 18% 的商品服务税(GST)和 2%的从源扣缴税款(TDS)。需要注意的是，广告主需要同时向政府和 Facebook 缴纳 TDS，而当广告主出示政府颁发的 TDS 证书并通过 Facebook 验证，Facebook 会返还与广告主缴纳的 TDS 等价值的广告费抵用券。

5. 其他国家

国家/地区	税率	起征日期	免税或退税条件
哥伦比亚	19%	2018年12月	提供NIT（纳税人识别号）并勾选“遵循增值税通用制度”复选框
俄罗斯	20%	2019年1月	INN（纳税人个人识别号）
加拿大魁北克	9.975%	2019年3月	销售税（QST）注册编号
土耳其	18%	2019年4月	增值税号
南非	15%	2019年5月	增值税号

从目前的信息来看，除了新加坡和马来西亚这两个即将起征的国家，其余国家还是把征税对象限制在了注册在本国的经营实体。

关于对出海开发者的影响，笔者也求证了代理商和一些在上文中已经征税的印度和欧洲等国在做 Facebook 广告投放的出海企业，对方给与的回复都是目前还没有受到影响。与 Facebook 广告帮助主页给出的信息一致。

（以上信息来自“白鲸出海”）

亚马逊全站点上线直播功能

近日，亚马逊官方表示将在全站点陆续上线直播功能（Amazon Live），平台卖家可以借此直接与消费者互动，消费者也可通过点击视频旁边的轮播图完成一键购买功能。

事实上，亚马逊直播模块在今年年初便已正式上线，同时平台针对卖家端口还推出了类似淘宝直播形式的应用程序“Amazon Live Creator”，让卖家可以完全以视频直播的形式向消费者展示产品。

不过彼时该功能只有通过亚马逊品牌注册的美国专业卖家可以使用，且其直播模式也多是主持人对亚马逊产品进行展示及讨论，整体上更像是一款线上互动版的电视购物节目。在今年4月份，亚马逊才宣布面向中国卖家开放直播功能，商家可以预约时间安排直播，也可以通过App进行即时直播。

没有Facebook账号将无法注册Messenger

Facebook 有很多衍生应用，它的即时通讯服务 Messenger 一直允许新用户直接使用手机号码注册，不需要绑定 Facebook 账号，现在情况要发生改变了。

据 VentureBeat 报道，Facebook 悄悄取消了在没有 Facebook 账号的情况下注册 Messenger 的功能，即便用户使用 Messenger Lite 也要拥有 Facebook 账号才能登录。

在这之前，用户可以使用 Messenger 或 Messenger Lite 应用程序直接通过电话号码作为替代使用 Facebook 账号登录的一种途径。Facebook 发言人表示，他们发现绝大多数用户已经通过 Facebook 账号登录，所以希望简化这一流程，不过该名发言人也表示，如果用户已经在没有 Facebook 账号的情况下登录 Messenger，同样不需要进行任何操作。

然而一些没有 Facebook 账号的 Messenger 用户表示，他们会收到一条错误信息，表明账号已经受到限制。

12月某款国内短视频的海外版安装量和收入均有望创历史新高附11月美区手游买量榜

11 月某款国内短视频的海外版安装量将近 6700 万，为该应用有史以来安装量排名第 3 的月份，仅次于 2018 年 12 月（6850 万）和 2019 年 1 月（6770 万）。11 月某款国内短视频的海外版安装量前五的市场为印度，巴西，美国，俄罗斯和印尼，分别贡献 43.9%，8.1%，6.4%，5.5% 和 3.9% 的安装量。

附11 月美区手游某款国内短视频的海外版买量榜

Sensor Tower 广告情报平台最新增加了某款国内短视频的海外版上的广告投放情报。以 11 月美国 iOS 平台 Top20 手游广告主为例，投放量最大的是 Epic Game 于 11 月新推出的卡通英雄 RPG 手游《Battle Breakers》。

从游戏数量上来看，目前在美区某款国内短视频的海外版买量以超休闲游戏为主，其中德国厂商 Popcore 的产品最多，达到 4 款，法国厂商 Voodoo 和土耳其厂商 SayGames 各有 3 款。

中国手游则有掌游天下《Rusty Blower 3D》，猎豹移动《砖块消消消》，以及网易《明日之后》。