跨境百宝箱精选004期 -- 广告投放
跨境百宝箱是爱放派社群的资讯干货精选栏目（每周至少三期），会从近百条优质信息源筛选出最干货的内容增长见闻，为大家过滤低质无效内容，节省时间成本。 本期精彩内容：3个文案技巧，让人看了就想买！Facebook与Instagram等各大社交媒体平台的图像尺寸指南
这是我们社群成员槐夏廿六的文章。
新品广告投放策略
策略适用范围：新品评论数>10,零评论数的产品该策略效果不佳。因此推新品，谨记先做评论，再推排名和曝光。
投放规则
1、广告投放规则：
对满足条件的SKU新建四个campaign。
campaign分别是：一个自动campaign、三个手动-关键词投放的campaign、其中三个手动campaign的关键词匹配方式分别是：exact匹配、phrase匹配、broad匹配。
2、分析用户搜索词，并将有成交的用户搜索词移动到手动campaign进行单独投放：
a、将自动campaign中有成交的用户搜索词，分别移动到三个手动campaign，分别进行broad匹配、phrase匹配、exact匹配；
爱放派跨境社群问答 -- 广告相关问题的解答（十八）
我们对社群里面这一个月来的讨论以及一些问答进行了整理汇总。 今后这种问答题材会每周至少整理一次，分门别类，主要为了减少重复问题，节约时间成本，高效的解决疑惑。（注意：因市场不同，受众不同，目标不同，提问和回答只能提供参考，并非“金科玉律”）
b、将手动campaign-broad匹配的广告组里面满足条件的用户搜索词，移动到手动-phrase匹配、手动-exact匹配的广告组里面，进行单独投放；
这个广告投放以自动campaign进行第一轮拓词，将拓出来的、有成交的用户搜索词单独添加到三个手动campaign的关键词中投放；
同时对添加到手动campaign-broad匹配的广告组中，进行第二轮拓词，把拓出来的有成交的用户搜索词再继续添加到手动-phrase匹配、手动-exact匹配的广告组中进行单独投放。
3. 经过将近两轮的拓词，新品的相关关键词数量已经足够丰富，用时差不多一个月左右。接下来需要做的是不断添加否定词，补评论（数量和质量都要补，尤其是优质评论，如视频和优质图片评论），优化售价，从而降低Acos，提升广告收益。
4. 针对广告跑出大量的搜索关键词为别家产品asin的情况，可以查验其对应产品是否与自己产品相关，如果acos过高且很不相关。可以适用在其品牌名+对方主关键词进行否定，从而节省不必要的广告预算浪费；
黑五广告小技巧：
黑五网一那几天，亚马逊流量必定贵成狗，几乎是往常的几倍之多，那么我们那段时间要不要做广告呢？如果要做应该怎么做？
广告肯定是要打，但是不要打大词，专门打长尾词，而且是长尾出单词，至于广告出现的位置，只打Top of search位置以及headline头条位置，其他位置一概不做。
简单来讲就是，一个campaign只对应一个ad group一个keyword对应一个advertised sku, 这个sku有几个长尾词就会对应几个campaign,campaign多了一些但是很有必要（想要多订单和曝光就别怕麻烦）。然后预算给足，竞价按照建议价的1.5-2倍。与此同时利用“根据位置调整竞价功能”把campaign所有预算都倾斜到top of search上面，其他位置都舍弃。
还有就是不要忘了长尾词还有一个sponsored brands的campaign，照比sp模式，所以一个长尾词配比两个campaign，独享两份预算.黑五网一那几天都可以怎么投放，依据往年的经验，效果真的还可以。Try it!
爱放派跨境社群 -- 广告投放相关问答合集
我们近期对我们爱放派跨境社群问答，进行了一个分类整理。本期主要是广告投放相关的问答合集。 1.问：30刀，700点击，单图和轮播加起来一共就花了不到1刀，7个点击，该采取点什么行动吗？ 2.问：我们测试了出来好的广告素材和受众，这个时候是重新建一个广告
作者：槐夏廿六 来源：槐夏廿六
本文为作者独立观点，不代表出海笔记立场，如若转载请联系原作者。
