谷歌SEO杂谈: 内容优化与文章字数有关吗？

优化网站排名自然少不了 SEO 和内容。

今天简单吹吹水，谈谈 SEO 和内容营销。

内容营销可将品牌的服务、产品、形象传达给潜在客户 (Leads)，建立品牌与消费者之间的关系、增加品牌忠诚度，进而提升转化 (Conversions)。而不论哪种营销的策略，内容都参与了其中，例如：

社媒营销 (Social Media Marketing)：在执行社媒策略之前，要先写相关的贴文内容；
SEO：Google引擎是以用户为导向，希望网站内容符合用户需求
SEM (泛指广告)：广告的运行也需要有网站内容在背后支撑

SEO 跟内容营销其实是两件不同的事，但他们可以有很大的交集，SEO 是将需求列出来 (主要目标关键词、长尾关键词、不同类型的文章等)，而内容营销则是来满足 SEO 所列出来的需求。

SEO 需要文章内容，而内容营销就是文章内容。SEO 内容营销的价值则是透过 SEO 将网站的文章内容 (包含产品页面、文章、新闻内容等) 做优化后，除了可以吸引更多来自搜索引擎的自然流量，更能够把有价值的内容提供给用户。

文章写越多字对 SEO 帮助越大吗？

有许多文章，甚至我自己以前都有提到：文章字数越多，对SEO越有帮助，然而真的是这样吗？

由最近的经历和多想了好几下后发现，其实并不然。

虽然字数越多的文章可以更多有机会去竞争关键词排名，但 John Mueller 说了网站的字数并不会帮助提升排名，也不是影响 Google 排名的因素之一，过多的文章字数反而可能会影响原先设定好想传达的文章内容。

Having the same word-count as a top-ranking article isn’t going to make your pages rank first, just like having a bunch of USB chargers isn’t going to get you to the moon. But, I’m still tempted to buy some of those USB chargers…https://t.co/TIuJHwHufn

— Twitter (@JohnMu) February 8, 2020

网站文章内容的本身是用来提供资讯给读者，所以每个网站该有多少文章，根据不同产业是有所不同的。

而 Google 在意的是文章内容跟用户的相关性。

如果只是为了写文章而写文章 (Light Content/Thin Content)，只会浪费 Google 的抓取预算跟资源，因为单纯的写文章跟更新文章，文章内容却没有带给用户价值的话，对于网站的搜索表现跟排名是没有直接帮助的。

文章内容对SEO排名影响

低品质的文章对于排名是没有帮助的，但什么是高品质的文章呢？

根据Google指南说法，简单整理了两大重点：

文章内容要符合用户搜索意图、可以解决用户的问题，而不只是为了让搜索引擎读取、竞争网站排名
文章内容重点需有独特性、可以提供价值给用户 (get linked and shared——自然地得到外链)

写一篇好的文章内容有机会帮助品牌增加访客数、降低跳出率、提高转化，SEO 可以帮助好的文章更准确、有效率的提供给消费者。

符合 SEO 文章的内容架构

那具体要怎么做？

方法有很多，这里列几个比较重要的细节。

适当使用 H标签（h1-6），让搜索引擎更快速了解文章架构

符合 SEO 文章内容架构需要包含数个H标签 (H1 – H6)，H数字越小，表示这个标题的重要性越高，H1 可以用在文章的大标题上，H2 可用在每个段落的次要标题，H3 则适合段落内的小标题。