读书：解决一切问题的关键就是让自己变得更好

这次疫情给整个世界带来了难以想象的影响。大到改变世界格局，小到改变我们个人的生活和工作方式。

至于疫情如何发展，相信没人可以预测。我想起某个大佬的一句话“不预测，只应对”，这句话用在当下也非常合适。

有个朋友给我打电话，说起他对现在疫情的看法，言语中满是消极。又让我想起一句经典的话：“悲观者往往正确, 乐观者往往成功。”

“不预测，只应对”，是因为我们无法预测，无法改变未来，我们能改变的，只有我们自己。”乐观者往往成功“，乐观的人，在现在的情况下，一定是在积极的让自己变得更好，为了更好的应对未来。

还有几天，2020年就要过半，年初定下的某些计划，到现在也没什么太大进展。但是这半年却是我近些年收获最大的时期，因为我想清楚了一些问题。
正应验了那句话：“解决一切问题的关键就是让自己变得更好 ”。

让自己变得更好的方法之一，就是读书。

因为我想提高自己在营销和产品开发方面的能力，所以今年特意选了一些这方面的书来看。
恰好有朋友问我能不能推荐一些书，今天就先分享几本，希望对朋友们有所帮助。

《布波族：一个社会新阶层的崛起
》

“在这个时代能够崛起的人就是那些可以把创意和情感转化为产品的人。他们这些高学历的人一脚踏在创意的波希米亚世界，另一脚踩在野心勃勃和追求成功的布尔乔亚王国当中。这些新信息时代的精英分子是布尔乔亚（bourgeois）的波希米亚人（bohemian），取两者的第一个字，我们姑且称他们为布波族（Bobos）。”

“在这个时代能够崛起的人就是那些可以把创意和情感转化为产品的人“
，这无疑是今年对我启发最大的话之一。把创意和情感转化为产品，这可以作为我们选品、开发产品的指导方向之一。

这本书本身和开发产品没有直接关系。这也是读书的奇妙之处，读一本看似和我们工作没有关系的书，但是书中的某个观点，可能会帮我们解决一个大问题。

这可能就是那些涉猎比较广泛的人创造力比较强的原因吧。

《一切都与广告有关》

关于广告、营销的书非常多，各种理论也让人眼光缭乱。有些以前的理论可能现在已经过时，有些理论可能被证明并不普适。

这本书给我最大的启发，不是作者的广告知识和经验，而是作者吸收众多的广告知识，再归纳总结，形成了自己的知识体系。经过他自己的验证，他自己的体系，基本上是不会出大问题的。所以他就一直坚持用他自己的广告知识体系来工作。

这对我们很有启发，每个人都应该形成自己的选品、营销体系，这样我们做决策的成本就会大大减小。

《每周工作四小时》

书名听起来很鸡汤，但是内容还是很干货的。作者尤其在工作方法方面有很多独特的见解，至少是我以前没有看到过的。

像此类的“鸡汤”书很多，其中不乏“包装”过的书。看这类书，建议先看作者的背景。比如这本书的作者，看他简介：

“蒂莫西·费里斯，30岁。全球化3.0时代新新人类代言人，“每周工作4小时”观念的首创者和成功实践者。美国普林斯顿大学食业管理客座讲师。Google、PayPal等创意公司的受邀演讲人。在全球范围内分身为企业家、作家、演员、武者和舞者。能说六门外语：中文、韩文、日文、德语、西班牙语、意大利语。大学期间开始创业。曾留学并漫游中国。现通过远程工作，经营一家营养品跨国公司。曾获中国散打全美冠军，保持一项探戈舞吉尼斯世界记录。旅居世界各地，四海为家。《纽约时报》《国家地理旅行者》《商业周刊》《马克西姆》、NBC、CNN等媒体都对他作过特别报道。”

经历够牛X，是有故事的人。其实不但读书，其他方面也是一样，跟在某个领域真正做出过成绩的人学，才能学到东西。

《人生14堂创意课》

这套书一共3册，作者是李欣频老师。这套书给我的启发有两点。第一，看到了一种新的写书方式。这套书可以说一半的内容在讲作者看过的书和电影。第二，如何从日常生活中如读书、看电影、旅行中培养自己的创意能力，这方面作者实在是太厉害了，值得学习。

另外，这本书里提到了大量的有意思的电影。这对我这样的电影迷来说，是意外收获。

《创业就是要细分垄断》

这本书是由李开复、汪华和傅盛合著的，他们把创业从0到1，以及从1到N的过程写的很详细。

他们三个从不同的角度来写创业，我觉得这和他们的身份和职业经历有关系。我个人比较喜欢汪华写的那部分，更接地气。

书里关于创业如何细分切入，如何垄断的内容都很棒。创业和有创业想法的人读一读，应该会少走很多弯路。

《一切行业都是创意业》

这本书的作者是维珍集团的创始人，理查德·布兰森。这本书给我最大的感受就是：成大事者皆与众不同。

给我最大的启发就是：一定不要破坏孩子的创造力，一定要保护孩子的“与众不同”。想一下我们自己，有多少人从小就被家长、老师磨灭了创造力。希望我们有这样的意识以后，不让这样的“悲剧”再发生在我们下一代身上。

《趋势红利：传统企业如何骑在新世界的背上》

这本刘润老师的书，我推荐过几次了。这本书给我最大的启发就是，创新有很多种，最重要的是要选择适合自己当前能力的创新。

麦肯锡提出了一套产品创新的分类方法，跟我的观察比较一致：基础技术创新、工程技术创新、用户中心型创新（从功能到体验，从体验到个性）、流程效率创新。

如果错估了自己的能力，选择了不在自己能力圈内的创新，我想结果一定不会太好。

就拿我们做跨境电商来说，用户中心型创新（从功能到体验，从体验到个性）、流程效率创新，这两点就有很大的空间，就靠这两点，可能就可以和竞争对手拉开距离。

但是如果团队能力、精力都有限，反而把重心放到基础技术创新，比如要搞个什么3D试衣出来，那可能就有点玄乎了。

先分享这几本，争取每周都能写篇短文来分享读过的书。

另附上我今年收集的书单，多数是从微信读书的系统推荐里发现的，欢迎大家互相推荐好书。

序号	书名	作者	分类
1	爆品战略：39个超级爆品案例的故事、逻辑与方法	金错刀	营销
2	小趋势：决定未来大变革的潜藏力量	马克佩恩	营销
3	小趋势2：复杂世界中的微变量	马克佩恩	营销
4	创新者的基因	克莱顿克里斯坦森	营销
5	布波族：一个社会新阶层的崛起	大卫布鲁克斯	营销
6	后物欲时代的来临	郑也夫	营销
7	一切都与广告有关	乔什维尔特曼	营销
8	故事营销有多重要	尼克南顿	营销
9	一切行业都是创意业	理查德布兰森	营销
10	每周工作四小时	蒂莫西费里斯	个人成长
11	超级快速阅读	克里斯蒂安.格吕宁	学习方法
12	趋势红利：传统企业如何骑在新世界的背上	刘润	营销
13	拉新：快速实现用户增长	加布里埃尔.温伯格	营销
14	洋葱阅读法	彭小六	学习方法
15	麦肯锡精英高效阅读法	赤羽熊二	学习方法
16	人生14堂创意客	李欣频	个人成长
17	被讨厌的勇气		个人成长
18	需求：缔造伟大商业传奇的根本力量	亚德里安•斯莱沃斯基	营销
19	人生效率手册：重塑升级版	张萌	个人成长
20	创业就是要细分垄断	李开复、汪华、傅盛	个人成长
21	与众不同：极度竞争时代的生存之道	特劳特	营销
22	让大象飞		营销
23	理解媒介：论人的延伸	马歇尔	营销
24	精要主义：如何应对拥挤不堪的工作与生活	格雷戈	营销
25	品类战略：定位理论最新发展	张云、王刚	营销
26	早起魔法	杰夫	个人成长
27	情感驱动：人们愿意为情感支付额外的费用
28	意义创新：另辟蹊径，创造爆款产品	罗伯托	营销