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如果您已经设置了 Facebook 像素、应用事件或线下事件，便可以开始使用 Facebook 归因分析，而无需进行任何其他设置。您将能够在 Facebook 归因分析中查看和分析转化表现，其中针对您在 Facebook 旗下各个应用和服务中投放的广告提供了全面的归因分析报告，包括点击量和展示次数数据。您还可以查看 Facebook 站外媒体的归因分析报告，包括 Facebook 像素报告的访问量数据以及通过您已在广告中使用的 UTM 参数捕获的点击量数据。（您可以将 UTM 参数添加到网址中，以便捕获关于将流量引导至网站的广告的信息。）
如果您通过多个发行商或在其他广告发布平台投放广告，则可以考虑将第三方平台添加到 Facebook 归因分析中，以将点击追踪标签和展示标签应用于 Facebook 站外媒体。通过应用点击追踪标签和展示标签，您可以利用 Facebook 面向真实用户的跨设备成效衡量解决方案来了解多个设备和会话中发生的跨设备转化量、点击转化量以及查看转化量，从而更全面地了解广告的成效。
更好地对比 Facebook 站外媒体与 Facebook 广告的表现
要查看归因分析报告中包含的第三方平台点击量和展示次数，您必须添加点击追踪标签和展示标签。
点击量
您可能想要衡量广告的点击量。衡量点击量可帮助您更好地了解点击量与访问量之间的差距，以及单次点击费用 (CPC)。您还可以将转化量归因到多个设备上发生的点击。
展示次数
您可能想要了解有多少用户在看到您的广告后访问您的网站进行了购买（即使没有点击广告）。衡量展示次数可以帮助您更好地理解并优化知名度以及转化漏斗顶端的其他事件。
尽管不要求设置点击追踪标签和展示标签，但将这些 Facebook 站外数据添加到归因分析报告有助于您更全面地了解转化路径。
作者：Alan船长 来源：Alan船长
本文为作者独立观点，不代表出海笔记立场，如若转载请联系原作者。
