你了解你的竞争对手都在投放什么样的广告吗？想知道他们正在用什么样的广告来吸引新客户吗？
当你头疼自己的广告点击率不高的时候，看看竞对手的广告怎么做也许会豁然开朗。
为什么要监控竞品？
为了不被其他竞品淘汰，研究竞争对手很重要。竞品监控可不是为了搞垮竞品，也不是为了刺探竞品商业机密，而是为了在竞品监控中锚定自己的位置，借鉴竞品优点，完善自我！
监视竞争对手的广告不仅有趣，还非常有用，通过观察和分析竞品，能够帮助我们了解动态变化，市场格局，找到细分机会；获取灵感，吸收经验策划优质广告。当竞品出现杀手级功能或病毒型活动的时候，也能够迅速跟进，被对手验证不成功的广告，我们也可以少走弯路。
那么从哪里可以找到竞争对手的广告呢？
为了抢占流量红利，多渠道拓展已成为了主要的营销策略。如何更好地了解竞品及各渠道的投放趋势也成了重中之重。今天和大家分享下如何高效地追踪竞品广告投放动态，以Google、Facebook、Instagram、Twitter四大平台为例。
查看竞品的 Facebook 广告：Facebook 广告资料库
广告资料库包含在 Facebook 各产品中投放的所有在投广告。
不仅收罗齐全，还具有搜索功能。你可以查看所有投放中的广告，包括广告主的目标受众中没有你，因而你可能还没看到的广告。
不仅如此，你还可以查看有关社会议题、选举或政治的所有广告的花费。广告资料库还会显示议题类、选举类或政治类广告的其他信息，包括广告的赞助商、他们的投资金额范围以及广告在多个人口统计数据中的覆盖人数。
操作步骤：
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首先找到你想研究的品牌，然后点开该品牌的 Facebook Business Page（商务主页）
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找到 Facebook 广告资料库（ Facebook Ad Library ）
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通过 Facebook 广告资料库，你就可以很轻松的查看品牌在 Facebook 上为产品投放的所有广告了。
查看竞品的 Instagram 广告：Info and Ads
通过Instagram 上的 Info and Ads功能，可以帮助你查看到竞争对手在 Instagram 上投放的广告。而且Instagram的Info and Ads功能有一点很好，它允许你按"动态"或者"快拍"来查看广告。
只需四步即可让你轻松查看对手广告，进而优化广告内容：
步骤一：
打开你想要了解更多信息的品牌 Instagram 个人主页，点击右上角的三个小点（即菜单）。
步骤二：
点击「 账户简介 」 即可查看账户相关信息。操作完此步骤你可以看到有关该品牌的普通信息。
步骤三：
如果要查看其正在投放的广告，你需要点击页面上的「正在投放的广告」。
步骤四：
你可以点击「 Feed 」或「 Story 」，接着点击页面上的广告即可查看。
查看竞品的 Google 广告：Neil Patel + Google Trend
对电商卖家来说“关键词”广告绝对会是其中重要的一环。
在思考该如何优化自家品牌的广告内容的同时，也要分析竞争对手的广告中的视觉效果、标题、文案、优惠价，推断目标受众。
寻找竞争对手的不同广告中的共同特点，如果竞争对手所投放的每个广告中都有一个特别的元素，那么该元素很有可能就是使其广告表现优越的原因。
观看竞争对手广告内容的工具有很多，着重介绍其中两款工具：Neil Patel 和 Google Trend。
这些线上的关键字搜索营销工具，能够有效的跟踪和比较竞争对手在各大搜索引擎和关键字的文案，通过它你能有效的监测你竞争对手的关键字，获知竞争对手每时每刻的搜索引擎广告活动表现。
工具一：Neil Patel
Neil Patel 网址：https://neilpatel.com/cn/ubersuggest/
步骤一：
进入 Neil Patel 页面，在输入框中输入你想要输入的关键字，输入你感兴趣的关键词，并选择目标投放国家，再点击搜索。
步骤二：
这里可直接输入竞争对手的网站，选择目标国家，点击搜索。
步骤三：
点击“关键词建议”，还可以查看这个网站购买了哪些 Google 关键词。
工具二：Google Trend
Google Trend 网址：https://trends.google.com/trends/?geo=TW
透过 Google Trends 搜寻趋势，可以用来帮助你宣传网站，定义关键字，拓展的客源，提升你的 SEO 关键字排名，这些提示将会影响内容营销的关键字选择，以便更好的宣传你的网站。
趋势功能：关键字在特定环境的变化趋势
时间序列的长短与空间皆会影响趋势结果，观察竞争对手的关键字趋势，并进而做比较，有助于优化广告成效。
比较功能：找出关键字相关延伸或是竞争者
比较功能可以说是 Google趋势的黄金功能，提供非常直观的流行度差异趋势，可以做为策略的参考比较竞品的趋势。
查看竞品的 Twitter 广告：Ad Transparency Center
Twitter 中类似 Facebook Info and Ads相类似的功能就是 Ad Transparency Center（广告透明度中心）。此功能允许你查看品牌当前在 Twitter 上运行的所有广告。更重要的是，你还可以选择查看已被封的广告及其被封原因。
Ad Transparency Center 网址：https://ads.twitter.com/transparency
步骤一：
打开Twitter，找到 Ad Transparency Center，该页面提供了有关其功能的更多详细信息。
步骤二：
在右上角的搜索栏中搜索广告商，点开该品牌的 Twitter 主页。
步骤三：
你可以向下查看该品牌当前Twitter上运行的所有广告。
虽然可以从多个维度切入分析竞品，但通常我们只需根据实际情况考虑其中之一即可。
进行分析时可酌情根据自身的客观环境选择，例如，所处时间，竞争态势，产品发展阶段等等。竞品有时未必必须选择已经非常成熟而强大的，一些同等或相比稍显劣势的品牌，其中蕴含的创意可能更具爆发力。
作者：Alan船长 来源：Alan船长
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