广告常见计费方式

什么是实时竞价？

这是我寄几的第 52 篇文章我们在浏览网络信息时，随之展示的广告信息是什么，并不是网页预先设置好的，而且在我们点击的这一瞬间，广告主对广告位进行实时竞价所展现的结果。作为优化师，对于实时竞价这个名词应该并不陌生，不过投放了这么多广告，什么是实

这是我寄几的第 51 篇文章

做广告推广，各种推广平台推广渠道不少，不管是作为优化师还是广告主，在进行推广之前必不可少的就是了解投放平台的不同计费方式。

目前比较常见的计费模式有以下几种：

CPM（Cost per thousand impressions）千次展示费用，即广告每1000次展示的计费模式。这种计费模式是根据覆盖的用户数量来的，在进行品牌推广或者需要扩大事件影响范围的时候，CPM是比较理想的计费模式，系统会尽可能多的帮助我们扩大展示量级。

CPC（Cost per click）每次点击费用，即广告每次点击的计费模式。是根据广告的点击次数来进行收费的，不考虑曝光数量，只有产生点击才会有费用产生，关键词广告通常采用这种计费模式。

CPI（Cost per install）每次安装费用，即以每次安装行为进行计费的模式。根据安装计费时，不管曝光量还是点击量，在没有完成转化的前提下都不会收取任何费用，只有产生了安装行为后才会收取相应的费用，这种计费模式对安装目标很友好。

CPA（Cost per action）每次行动付费，即以每次定义的行动进行计费。用户对网站或者应用会有不同的行动，根据特定的行动进行计费的模式可以帮助系统覆盖更多更倾向于进行该行为的用户群体。CPA的计费模式中，只有产生了自定义行为才会进行收费。同时，由于对用户的行为有要求，转化路径相对长，这类出价方式的费用也会比较高。

除了以上的，还有CPS (Cost for per sale)，CPO(Cost per order)，CPV（Cost per view）, CPE(Cost pre engagement), CPF (Cost per follower)等。计费模式有很多种，究其根本，还是根据用户数据进行判断的。

比如Facebook平台中，可以选择CPM和CPC的计费模式，如果预计产品的CTR比较低，那么CPM的计费模式会比CPC的计费模式更加浪费成本。前者根据展示收费，每千次展示都进行收费；后者根据点击进行收费，点击率越低，CPC比CPM会更具优势。但同时如果CTR过低，平台也会因为广告效果不佳而降低展示量级。

因此，在计费模式可以选择时，不确定产品表现，可以选择CPC保守出价，是较节省成本的计费模式；当转化效率达到一定的水平时，以CPM计费来尽可能多的获得更多展示。

哪种计费方式对成本最友好，除了取决于目标之外，也需要考虑账户的数据表现。在优秀的转化下付出才是值得的，优化转化效率是我们始终要做的。