lifetime budget：一个简单的例子，如果我给一个广告组设定10天总预算$1000,那么facebook给你的参考是会把$1000平均的分10天花掉，也就是每天花$100。其实很多时候并不是这样理想的，facebook会根据你的广告表现差异以及周末效应，会在这段时间内让机器帮你自动分配预算。你可以分天，分小时查看你的预算花费情况，会发现其实预算的消耗会集中在某些时间段，上午10点-13点，下午18-22点，相对来说是高度活跃时段。通过facebook排期功能可以让预算集中在这些时段消耗，但是不建议这样做，因为有可能会错失找高质量用户的机会。
daily budget：在auto bid 情况下，可以观察全天广告组表现发现，facebook会把当天预算分小时这样尽可能均匀花掉，但是facebook也承认如果广告表现好，可能会花超25%的daily budget。
经过某些agency在同时期对lifetime budget 和 daily budget 进行A/B 测试发现，lifetime budget对应的广告组表现效果要比daily budget的广告组表现效果有提升30%左右，不知道你发现了吗？
作者：卫青 来源：卫青
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