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选品
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计算每次转化费用CPA的大概费用，算出产品利润空间，就能大致计算出可承受的CPA费用。如利润空间为$20，那么CPA大致需要控制在$20以下。
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估算每次点击费用CPC
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估算每月预算
计算方法可阅读：
优化师才知道的简易谷歌广告Google Ads预算计算方法
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目标客群，调查他们的年龄、地区、爱好等。当然，如果是新品新市场，可以在投放一段时候后，看后台数据再作调整
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用广告后台自带的关键词策划师Keyword Planner发掘关键词
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查看竞争对手所用的关键词，可用工具如 SEMrush 或 SpyFu
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筛选关键词，分好哪些是有比较高购买意欲的，哪些是比较广泛的
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把相关的关键词放在同一组
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再次决定总预算
单个关键词预算/日 = (100 clicks) x (Estimated CPC)
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确定客群的年龄、性别、收入状况等- Demographics
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确定客人可能关注的兴趣Interest和主题Topic
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确定投放位置Placements
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收集相关关键词，展示的广告会在能体现关键词的网站上显示
在买家中心Merchant Center上传Feed，并适当优化
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分析竞争对手出价
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选择销售亮点，如免费试用Free Sample、**认证、赠品，等等
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其他信息，如价格、优惠期限
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搜索广告：用相关关键词，着陆页的内容也需要体现关键词，从而提高广告相关度relevance
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展示广告：选择好受众年龄、兴趣等等
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广告语体现产品/服务能带给客人的好处，不只是产品特点
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使用CTA（call-to-action）词语，但不能用click here，可以用 shop now等
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设置广告拓展Ad Extension提高点击率
广告拓展有：网站链接 Sitelinks、致电Call、地点Location等等
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广告语字符限制：
标题headline 30字符
描述description 90字符
展示URL Display ULR（不是着陆页的URL）:15字符
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图片尺寸：
| 300×25 |
| 336×28 |
| 728×90 |
| 300×600 |
| 468×60 |
| 234×60 |
| 120×600 |
| 160×600 |
| 970×90 |
| 200×200 |
| 250×250 |
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去到具体着陆页，如产品页，尽量不要用首页
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标题和关键词高度相关
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减少不必要的导航，让客人专注在产品
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价格有足够吸引力
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CTA按钮，如加入购物车、Buy Now字样要明显
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文案简洁，显示产品优势
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提高信任度，如添加客人评论、认证机构的图标、多媒体（图片、视频）等
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网站需要有About（关于网站）、Contact（联系我们）、Privacy Policy（隐私条款）页面才能刊登广告
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添加追踪代码
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如果广告留了电话，可用工具追踪：convirza, DialogTech等
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监控转化率、销售情况等
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如果用搜索广告，就禁止展示广告版位
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如果用展示广告，则要禁止搜索板块
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优化账户结构，一个产品或一类产品放在一个系列里面
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每个广告组关键词不宜多于50个，并且关键词都是相关的
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每个广告组设置2~3个广告进行测试
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设置地点定位Location
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设置语言定位Language
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设置时间定位Ad schedule
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以关键词规划师Keyword Planner的预计出价进行测试
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由系统自动优化表现好的广告
Setting > Additional setting > Ad rotation
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定期（一周1到2词）排除从搜索中进来、不相关的关键词
广告组>Keywords>Search Terms>选中后点Add as negative keyword
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检查关键词质量得分Quality Score
提高质量得分的几点：
(1)广告相关性
提高方向：提高方向：提高关键词相关度、提高广告词和关键词、着陆页相关度
(2)着陆页体验度
提高方向：提高网站速度、用户体验度
(3)预计点击率
提高方向：广告词吸引度高
(4)账号的历史表现
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账号运行有一段时间后（个人建议3个月），尝试Target CTA和Target ROAS出价
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查看后台提醒的优化建议Recommendation
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每个广告组至少2个广告
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定期增添、测试新广告语
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添加新的拓展版位Extension，去除表现不好的
Peace out!
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作者：图帕先生 来源：图帕先生
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